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中国互联网发展十大新趋势

当前是互联网发展的重要转折关头，人们都在关注：互联网产业将向何处去？如何全面衡量中国互联网发展？

　　专家认为，纳斯达克作为高科技股的资本市场晴雨表，具有一定的代表性。但衡量一
个产业的发展，股指不是唯一的指标。目前业界基本趋向一致的意见就是引入多个指标来衡量，如网民数量、网络建设、网络应用等等。我们在本文中将用更加科学全面的参照系，全方位、多角度地分析中国互联网发展的最新趋势。

　　趋势一：从玩网到用网，上网性质发生突变，网民数增长进入“雪崩”期网民性质发生突变。在中国，互联网一度作为技术精英或网虫一族玩物的色彩正在淡化，日益变成社会公众用以工作学习、获取信息、通信交流、休闲娱乐的手段和工具。“网民”，正在从玩网人群，扩大到更大多数以白领为主的用网族。

　　从2002年1月的中国互联网信息中心CNNIC报告中我们看出，从网络用户的行业分布看，网民正在从最初的IT等技术密集型产业向文化娱乐、社会服务等非技术性产业扩散。与此相适应，专业技术人员也由1997年的80%下降到19.9%。此外，57%的网友认为互联网对其在工作上影响很大，另有61.2%和55.4%的网友认为互联网对其学习和生活影响很大。同时女性网民比例比去年同期提高了近10个百分点，达到40%，而在1997年10月的第一次调查中，女性网民仅占到12.3%。

　　同时，网民的概念也发生了从“Subscriber”到“User”的转变。我们说，一个家庭有一条电话线，或有一台连通互联网的电脑叫一个“Subscriber”，如果这个家庭有两三口人，都用这条电话线上网，就是三个“User”。今天，中国的大中小城市，甚至县级城市，中小学生上网的比例都很高，家庭电脑每年以50%的速度增长。一个“Subscriber”后面有若干个“User”的情况越来越普遍。

　　网民增长进入“雪崩”期。据CNNIC 2002年1月的统计数据，中国网民总数3370万。而在今年5月，全球标准互联网用户调查和分析权威机构Nielsen／NetRatings在上海发布的一份互联网趋势调查报告称，中国大陆有5660万人可以在家中上网，中国已经成为亚洲家庭互联网人口最多的国家，在全球范围内仅次于美国，名列第二位。IDC中国公司副总经理万宁对此的评价是：中国家庭可上网网民数量应高于5660万。

　　和中国的电话用户、移动电话用户一样，中国网络用户的发展也将经历四个阶段：起步期、起飞期、雪崩期和饱和期。我们比较一下电话用户和移动电话增长的曲线图，再尝试着做一张网民增长的曲线图，我们就会清晰地发现，中国网民增长正在进入“雪崩”期。

　　目前，中国大陆互联网家庭普及率只有5%强，远低于美国、韩国、新加坡、香港等国家和地区50%以上的普及率。来自信息产业部的数字显示，中国互联网新用户每月增长率为5%至6%，位居全球增长最迅猛的国家之列。以这样的增长速度，只需3至4年，中国的互联网普及率便可达到25%，那时，我们看到的将不只是几个5660万。

　　趋势二：门户网站收支接近盈亏线，“眼球经济”让掌声再次响起来

　　1.网络泡沫让“眼球经济”走开

　　股市持续低迷，资本无情撤退，网站纷纷倒闭，让人们一度对“眼球经济”产生了怀疑：眼球，也就是关注度，能带来经济效益吗？事实证明，眼球经济是客观存在的。但是只有聚集一定数量级的“眼球”，才能产生效益。拥有几亿观众的眼球，中央电视台才拥有了令人艳羡的巨额广告收益。

　　2.网络经济一开始就想实现眼球经济不具备条件

　　这是因为：中国的网民规模不够大，区区一千万与数亿的电视观众相比，是九牛一毛；网民的价值不够大，网民的主体不是具备强消费能力的商家诉求对象；网站的内容不够精，对网民的黏度不够；传统企业不认同，前期给网站投广告的相当一部分是网站的股东，钱不过是左兜装右兜，广告主的大头——传统企业不买网络广告的账；门户网站不集约，几百家涌现的新网站都打“门户”的大旗，僧多粥少，可怜的一点市场被无限分割。

　　3.收支接近盈亏线，“眼球经济”让掌声再次响起来

　　今天，我们看到了可喜的变化：网民增长进入雪崩期，网民价值达到新高度，网站内容正在向海量、精品化发展，FLASH等新技术的采用以及对网络广告的开发让网络广告效果越来越美。同时，网站优胜劣汰，新浪、搜狐、网易、21CN等知名网站聚集了大部分的网络人气；而传统企业对网络广告的认识也发生了很大的转变。

　　网络广告营业额大幅上升。数据显示，2001年网络广告营业额超过6亿元，实现了翻番增长。以搜狐公司为例，搜狐2000年的广告收入是580万美元，2001年的广告收入是920万美元。这个数字已经超过了老牌的传统媒体《经济日报》的年广告收入。

　　1998年，搜狐公司CEO张朝阳为中国带来“眼球经济”这一概念。今天眼球带来的广告收益正带领搜狐走出亏损阴影，加上公司在拓展短信、网上商城、企业信息化等多收入渠道的有效手段，因此张朝阳有信心许诺：搜狐公司在2002年底实现盈利，如火车到站，一定准时。

　　网络广告市场的构成正在优化。在1999年，投放网络广告的大都是INTEL、DELL、IBM这样的IT客户，其中不少还是门户网站的股东，可以说1999年的网络广告市场不过是投资者的钱左兜进右兜罢了。这种情况在2000年下半年由于个别电冰箱、VCD品牌触网后有所改观。而在2001年传统行业广告主群体崛起，从而，中国网络广告业拥有了真正意义上的广告主群体。

　　美国艾维媒体资讯(Evaliant Media Resources)注意到，2001年第三季度中国十大网络广告主中，涌现出了海尔和贝塔斯曼这样的传统行业广告主，新浪(sina.com)上甚至还出现了拉链生产商的广告。从网络广告主行业结构分析来看，传统行业的广告份额已达到约40%，这其中商业／金融业达到了10.8%，零售业达到了10.5%，旅游饭店娱乐业达到了6.6%。可以说，商业、金融、零售、旅游饭店娱乐这些行业已出现了真正意义上的网络广告主群体。

　　趋势三：产业网站、实业网站异军突起，网络经济有望在漫长的低谷徘徊后越过拐点

　　1.互联网一片泡沫，行业网站却不声不响地掘到了第一桶金

　　在门户网站为突破盈亏线全力奋斗的时候，一批依托行业优势，背靠传统企业的行业网站和实业网站已经悄悄地掘到了互联网的第一桶金。

　　平均站龄不满两周岁、注册地都在浙江的五大产业网站(中国化工网、化纤网、中国纺织面料网、中国五金网、中国建材网)2001年底“盘仓”，在扣除运营成本缴足国家税款之后，家家都有盈余。多的赚了上千万元，最少的进账也有200多万元。

　　分析其盈利原因，有下面几点：一是浙江的纺织、五金、化工、化纤、建材产业规模都居国内“老大”位置，市场与网站一拍即合；二是网站加盟者大都具备专业背景，网站的信息采集、整理、加工就做得很务实、很精细，又由于信息是有偿发布，基本上做到即采即发、接报就发，可以让“买”信息者取得收益回报；三是诱导客户上网措施有效，商家的精明在于务实，上网的“便利”实打实，触网者与日俱增。据管理部门统计，五大产业网站现有常年客户八千多家，季节性客户和短期客户约两万家，客户遍布国内外。

　　同时我们看到，教育网站(网校)成为网络经济低调的胜利者。

　　目前，教育部陆续批准45所高等学校开展现代远程教育试点；2001年春季，在校学生达到24万人；2001年秋季招生后，在校生将达到40万人以上。

　　至今，我国的网上中学校已经发展到了200多所。在中国七万多所普通中学中，注册的网校学生人数已达六十多万。据了解，网校在我国许多大城市发展较好，其中北京现有网校三十余所，学员人数大约在10万至12万之间。在北京，比较著名的网校有北京四中网校、五中网校、景山网校、汇文网校、北大附中网校、北京师范大学附属实验中学网校等。据统计，全国7万所中学有60万网校学生，而北京市中学学生上网校已经成为一种时尚，去年暑期之前持币待入网校的学生就接近1万人。

　　另外在国内外互联网一片萧条之时，我们看到来自网校的一个意义很丰富的信息：北京四中网校从2001年9月1日起每学年价格上涨400元。北京四中网校在确定涨价策略时公开了自己的观点：“教育不打折，价格要回升”。这一现象预示着远程教育作为互联网上一种重要的信息消费正在实现它的价值。

　　2.第一批盲目追求门户的网站纷纷倒闭，实业网站却如雨后春笋般增长在互联网经济发展过程中，互联网主要的运用是传统企业，互联网有助于优化企业运作、降低成本、提高效率。例如全球最大的电脑制造商戴尔、著名的图书销售出版资讯商贝塔斯曼都已开始把互联网作为销售渠道之一。随着互联网泡沫的破灭，越来越多的互联网企业撇开门户部分，转入到专业级服务中去。2002年3月5日，e龙网站大张旗鼓地向外界宣布自己已实现赢利。一年前，当很多投资者与互联网公司寄希望于纯粹的网络注意力经济时，e龙收购了一家在国内处于领先地位的传统的商务旅行公司，找到了一个与产业结合的机会。将消费服务与商务旅行服务结合起来，提供覆盖全国市场的消费旅行卡。预计2002年一年e龙能够盈利1500万元。“互联网只是我们开展业务的工具而已，本质还是传统业务。”e龙这样的网站完全将自己放到了传统行业的竞争队伍中。下一步e龙还计划购并一家全国业务规模最大的机票预订公司，为出行者提供一条龙服务。另一个典型的例子就是招商银行。这家起步晚、规模小的股份制商业银行靠“网上银行”一招鲜而吃遍天，已经成为全国第六大银行，总资产达2500亿元人民币。早在1995年，招行就敏锐地认识到，发展网上银行是缩短与国内外商业银行差距的有效途径，开始大力开发网上银行，于1999年9月在全国全面启动网络银行服务，推出“一网通”这一响亮品牌；同年11月，开通网上个人银行服务；2000年2月，招行又推出了“移动银行”服务；2000年11月，在个人银行大众版的基础上，推出业务内容更丰富、安全机制极高的专业版。今天，国内95%以上的电子商务网站都采用招行的“一网通”为支付工具。招行的个人客户达到200万个，月交易金额为1500亿到2000亿元人民币。到2002年6月底，招行网上企业银行系统开户数达29561户，累计交易笔数218万笔，累计交易金额达2万亿元以上。

　　趋势四：网络宽带建设风起云涌，分发存储发展迅猛，网络瓶颈节节打通据CNNIC 2002年1月的统计数据，我国互联网国际出口带宽的总量为7597.5M。与2001年1月的2799M相比，增幅达270%。连接的国家有美国、加拿大、澳大利亚、英国、德国、法国、日本、韩国等。其中，中国公用计算机互联网(CHINANET)独占6032M出口带宽。今天，我国从骨干网到城域网到接入网都实现了宽带化。信息高速公路基本铺就。在骨干网方面，2001年1月24日，中国电信总投资额达8.9亿元人民币的中国电信全国高速传输环网正式开通。中国电信全国高速传输环网全长15000多公里，是世界上最长的高速传输网络，也是中国电信继“八五”、“九五”期间建成的“八纵八横”全国光缆传输系统之后，投资规模最大、涉及省市最多、在目前国内单根光纤传输带宽最宽的一个光缆传输网项目。据信息产业部2002年6月的数据显示：全国光缆线路长度新增45.8万公里，达到191.7万公里。其中长途光缆新增8万公里，已达到41.5万公里。在骨干网飞速增长的同时，城域网、接入网／驻地网带宽也迅速扩展，从而打通了网络的瓶颈环节，形成了端到端的宽带应用环境。城域网方面，DWDM技术开始渗透，新一代多业务平台浮出水面，改变了以往单纯以SDH为主要传输手段的格局。新一代城域网传输技术不仅提供了更加充足的带宽，而且还引入了为数据业务尤其是IP业务优化的体系。近一两年以来，我国的城域网建设更是如火如荼，成为投资的热点。接入网方面，用户可选接入手段多样化，如ISDN、ADSL、LAN、VPDN、Cable Modem等，不久还将有VDSL、Wireless LAN等新接入方式推出。使网络的接入瓶颈进一步被打破。而在驻地网上，掀起了一场前所未有的宽带浪潮，以太网入户的方案引起了各方广泛的兴趣，并吸引了大量资金。此外，网络分发存储(CDN)等新技术的应用，犹如信息高速公路上的立交桥，让信息传递更加快速、畅通。

　　趋势五：从资源枯竭到信息海洋，网上信息源飞速增长，“内容为王”时代正在到来1.“中国数字图书馆”等工程的推广带来网上信息海量增长在中国，一项旨在推动传统纸张出版物全面数字化的声势浩大的“中国数字图书馆工程”已经全面启动。作为国家“863”工程重点项目，中国数字图书馆工程于2000年4月正式启动。该项目由中宣部牵头，国家计委、教育部、科技部、财政部、信息产业部等12部、局，以及国家图书馆等7家大型图书馆、文献中心共同发起。该工程的建设目标是，用6年时间(2000～2005)，将传统纸张出版物全部数字化，在互联网上形成超大规模的、高质量的中文数字资源库群，并通过国家骨干通信网向全国及全球提供高效服务；总体技术与国际主流技术接轨，建设一批中文多媒体资源库，总容量不低于20TB。2002年6月，北京高校网络图书馆在北京师范大学正式开通，共有20多所市属市管高校加盟。首都图书馆、北京社科院图书馆分别与高校网络图书馆签署了合作协议。北京高校网络图书馆的开通不但使27所高校可以实现共建、共知、共享，学生们还可以不必到图书馆就能通过电脑获取各个学校各个学科的各种资料信息。2.中文信息大幅上升据CNNIC的统计数据，到2001年4月，全国共有网页数达1.59亿，信息量为31.58亿kb，在线数据库45598个。已经拥有在线数据库的网站占全部网站的14%，约为33354个。48.3%的在线数据库隶属于企业网站，26.5%的在线数据库隶属于商业网站。现在网上一方面是信息海量增长，一方面是信息的检索分类成了关键；内容成了网站制胜的关键，“内容为王”时代正在到来。时效性、丰富性和专业化的内容建设成为越来越多成功网站的特点。以新闻频道见长而吸引众多人气的新浪网就是范例之一。此外，能够提供及时、准确、全面的市场信息的行业网站，成为最早获利于互联网的企业。

　　趋势六：网络收费全面启动，网站经营步向务实，互联网“收费时代”已经到来1.网站总动员，扭转免费旧观念免费提供的互联网“大餐”曾经让网站甚至整个产业都苦不堪言，今天“免费死、收费活”成为了互联网业的共识。从21CN推出收费邮箱到现在，大多数网站的邮件服务都开始了收费项目，最大邮件服务商263更是全面叫停免费服务；细究21CN今天的免费邮箱服务，它通过网民资料重新如实登记、允许向用户发送广告信息等形式，也是明里不收暗里收；新浪网更是干脆推出收费频道，不缴钱，频道的内容一眼都看不到。新浪网的总裁汪延对于收费服务的解释是：“我们曾经投入很多精力用于提供免费的午餐，随着吃免费餐的人越来越多，我们发现自己正在远离企业的天职——盈利。于是，新浪最终决定寻找自己的核心竞争力，在继续提供免费餐的同时，我们开办了一个‘宴会部’，一个‘外卖部’。”2.网民信息消费意识更趋成熟2002年上半年，中国网民消费心理底线经受了最强劲的一次冲击：2002年3月18日，拥有近两千万免费电子邮箱用户的263网站，宣布全线停止提供免费午餐，所有邮箱服务都将收费。在经历了两个月的争论、观望和行动后，59万用户成为263收费服务的顾客，其他用户平静地转投他处。59万付费用户中包括49万个人用户和10万企业用户，新增个人用户35万个，超过263当初新增30万用户的预期。这说明，人们已经从平静接受收费服务成长到以行动接纳收费服务。3.电信运营商和网站联手，使付费更加便捷在这个收费时代，运营商扮演着不可或缺的角色，那就是帮网站收到钱。我们看到，263收费邮箱能够吸引到如此众多的买单者，中国移动提供的手机缴费便利是原因之一；从去年11月起，广东电信开始为腾讯收取会员费，目前其会员数以每月30%的速度增长；我们还看到重庆移动与新浪进行网络接入费分成。网民掏钱买服务的意识开始加强，而便捷的收费渠道，让网民更易于接受有保障的服务。趋势七：信息化浪潮刺激巨大需求，互联网成了国民经济发展新增点一、十五计划：17000亿元建通信网根据国家公布的《信息产业“十五”计划纲要》，“十五”期间，中国将投资17000亿元，建成世界上规模容量最大、技术先进、安全可靠、基本满足国民经济和社会发展需要的通信网络，电子信息产品制造业规模将位居世界前列，信息产业增加值占国内生产总值的比重将超过7%，成为带动国民经济增长、结构升级的支柱产业和增强综合国力的战略性产业。二、电子政务巨额需求强力拉动IT市场近年来，中国政府机构IT设备采购量以年均30%以上的速度在增长。据赛迪顾问调查显示，在刚刚过去的2001年，由于政府上网工程不断推进这一有利因素的促进，中国各级政府IT设备采购迅猛增长，总金额达到283亿元。中国政府机构电子政务系统建设在2002年将会更为集中，对基础设备的需求也会不断增加。赛迪顾问调查显示，2002年中国政府电子政务建设所需的硬件产品仍集中在基础PC产品和主要网络设备，在软件选购方面，网络安全软件、数据库软件、操作系统将是2002年电子政务建设过程中需要的主要软件产品。三、计算机、软件市场快速增长

　　2002年，我国计算机总体市场规模预计可达3300亿元，比2001年同期增长22.2%。今后几年中，计算机市场将以年均25%左右的速度增长，到2005年整个市场总销售额将达到6500亿元。预计今年中国软件市场的销售增长速度为37%。四、未来5年北京将投资300亿元推进信息化建设北京市政府决定在未来5年中，投资300亿元用于信息化建设，以消除北京与发达国家之间存在的“数字鸿沟”。据介绍，届时，北京将初步实现电子政务、电子商务、信息化社区和远程教育等。同时，在信息技术的一些重点领域如软件、集成电路、光通信等方面也将取得突破。此外，北京电信将在7年内，每年投资70亿至80亿元，用于北京市基础设施和奥运通信网络建设，7年累计投资将超过550亿元。到2008年，北京市的通信网络能力和技术水平将达到国际领先标准。

　　趋势八：资本市场去而复返，第二波投资潮青睐务实企业互联网的普及、发展，离不开资本的追捧。但资本也着实让互联网从心底唱出：“让我欢喜让我忧。”风险投资如激素，让互联网产业提前孵化、成长。可以这么说，如果没有风险投资，中国的互联网发展至少要滞后好几年。但是，风险投资也成了制造网络泡沫的导火线。同时，风险投资的望而却步，成了纳斯达克一直在低谷徘徊的直接原因。然而，我们说，风险投资没有掉头而去，而是在持币观望，第二波风险投资潮依然看好中国，看好IT业，看好互联网。进入2002年，顶级通信厂商纷纷加大对华投资力度。摩托罗拉宣称到2006年，将实现对中国市场的累积100亿美金的投入；LG将投资4亿美元兴建中国总部；5月30日，IBM宣布投资1亿美金用于孵化十万中国软件人才；电讯盈科向内地投资近43个亿，专注于系统集成；5月17日，日本电子产品制造巨擘东芝表示将投资70亿日元在中国建设新的笔记本型个人电脑生产厂。第二波风险投资看好务实的互联网企业。尽管审慎而行，风险投资商还是挑选了具备独有技术、盈利模式清晰、市场前景看好、务实的互联网企业，向他们投出了第二批橄榄枝。2002年3月，美国eBay斥资3000万美元现金获得易趣33%的股份；2002年4月17日3721获日本近千万美元风险投资。

　　趋势九：合纵连横，中国互联网处于大兼并前夜2002年，中国互联网在联合兼并上异常冷清。究其原因，不外有二：一是网络泡沫使投资者持币观望；二是过低身价使网站不愿较早出嫁。但是我们认为，中国互联网正处于大革命的前夜，在寂寞中孕育着更大的暴动。新一轮的兼并将呈现下面三个特征：一是兼并更加理性，更加务实，不贪大，不求名，只务实。更多网站与传统企业联手，朝实业网站、行业网站迈进。e龙通过收购百德勤，摇身一变成了商旅消费服务企业，走上了赢利之路，之后其又宣布进军保险业，商旅服务打包出行险，据称下一步还要购并一家国内机票预订公司，为出行者提供一条龙服务。此外，搜狐与国联证券成立合资公司，从事在线金融证券交易技术服务；新浪与北京双威启迪进行捆绑式合作，从IT认证培训和管理培训开始进军远程教育市场。Tom通过一系列的跨媒体收购，迅速脱掉了互联网外衣，成为包括纸介媒体、户外广告和线上服务在内的跨媒体集团。二是网站与网站合作，实现业务互补、优势互补。例如Tom通过对163.net的并购，实现了其在邮箱服务方面空白的填补；新浪与263，作为ICP与ISP的合作，通过263主叫进入新浪收费频道，两家在接入费上进行分成，此外263的部分免费邮箱用户也可转投新浪门下。第三个特征是外资与本土实业公司将争夺主角地位。从近来AOL频繁与国内企业接触，从新浪与网易合并的传言，从eBay借注资易趣进入中国市场、雅虎中国借世界杯大造声势来看，中国的互联网市场将上演一场“强龙”与“地头蛇”的争夺战，究竟鹿死谁手还未可知。

　　趋势十：构建产业链，营造生态圈，网络经济有望在局部突出重围就目前整个产业发展的态势来看，互联网的全面突破还需要有两年左右的爬坡期。这主要是因为，门户网站在营收上的全面告捷、电子商务的全面启动、专业网站和行业网站的全面推进都需两年左右的爬坡期。同时我们将看到，互联网的发展将首先在几个条件相对成熟的局部得到突破，然后由点成线，由线成面，全面开花。但是局部突破不会自发突破，而是需要有组织地构建完整的产业链，营造较好的网上生态圈，才能得以实现。就像“移动梦网”计划造就了短信的成功，造福了成百上千的移动SP，今年5·１7世界电信日期间，广东电信推出的“互联星空”Vnet计划，将为固定网营造出一片广阔天空。21CN网站总裁陆德就欣喜地表示：Vnet计划将是带领ICP走出免费的尴尬境地，走向增值、收费的路标。“Vnet互联星空”计划为构筑互联网新生态圈提供了积极的思路和尝试。它极有可能开创“一个新的互联网时代”。尽管聪明的电信运营商一直在淡化其在产业链上的主角色彩，但其拥有的强大的网络平台、庞大的客户资源、完善的收费与管理系统、良好的信誉四大优势，将其推上了互联网“盛宴”的主桌，成为网上生态圈的毋庸置疑的核心环节。

　　借用毛主席在《星星之火，可以燎原》的一段话，我们说：互联网新的高潮快要到来，决不是如有些人所谓“有到来之可能”那样完全没有行动意义的、可望而不可即的一种空的东西。它是站在海岸遥望海中已经看得见桅杆尖头了的一只航船，它是立于高山之巅远看东方已见光芒四射喷薄欲出的一轮朝日，它是躁动于母腹中的快要成熟了的一个婴儿。我们认为，中国互联网发展将在未来两年实现重大突破！

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